內容簡介
美聯社有則報導，主題是高中畢業舞會的花費越來越高。拉奎爾是位來自康迺狄克州的青少女，她自承：「洋裝花了兩百五十美金，鞋子花了一百美金，最愛的香水是迪奧的真我，一瓶六十美元，去了一趟美容院要價七十美金，高級禮車一人是五十美金，還有，光是入場費就要九十美金。」不過，拉奎爾也說了，「一切都好值得！怎麼可以在一生的回憶上貼標價呢？」
當學齡前孩童嫌棄玩具、只是因為上面沒有認得出來的品牌，當青少年相信花了更多錢、重要舞會的記憶會更甜美，當行銷訊息侵入了小孩生活的每一個面向，父母們該問這個問題了，「誰在養我的小孩」？是不是那些行銷業者和廣告業主？那些告訴你的孩子快樂就是買東西、用到爛、丟掉、然後再買更多的東西的人？還是你呢？希望看到自己的小孩找到關心、分享、以及熱愛別人快樂的為人父母者？
我們的孩子身處有史以來市場行銷最厲害的世代，我們需要充分了解對此一現象，才能好好面對。我們會先檢視小孩（剛出生到七歲）、兒童（八到十二歲）、和青少年的超級商業化世界。針對每一個年齡族群，我們會提出部分建議，讓父母可以有所作為、降低行銷對小孩所造成的影響。
我們希望身為父母的你，在閱讀此書時、能好好思索的部份。我們過度商業化的社會，帶給你的小孩什麼樣的衝擊？你的家庭也沈陷在這樣的消費文化裡嗎？『你』要怎麼做才能讓小孩從廣告業主的控制下回到正道？此外，閱讀此書的另外一個原因是，雖然我們未必同意行銷業者給我們小孩的訊息內容，但是他們滲透小孩、兒童、與青少年的策略卻運作得很好，事實上，如果它接觸小孩的效果這麼好，我們也可以自己來好好運用它！
書本大綱
第一章 誰在養你的小孩？
第二章 行銷業者怎麼賣東西給小孩
第三章 幼兒與電視
第四章 小孩的父母可以作些什麼
第五章 向孩童推銷
第六章 孩童的父母可以做些什麼
第七章 行銷業者為什麼愛青少年
第八章 青少年的父母可以作些什麼
第九章 隱藏在媒體與行銷裡的暴力
第十章 性是大賣點
第十一章 給父母的最後忠告
文章搶先讀
《失控的教養：給現代父母的一封信》
《失控的教養：給現代父母的一封信》給父母的一封信：當心行銷業者入侵校園
給父母的一封信：誰在教養你的孩子呢……
給父母的一封信：多了解孩子，有方法的溝通模式！
給父母的一封信：品牌與幼童的關連性
網路購買資訊
留言列表
