四歲的傑克正開心地打開自己的生日禮物，蜘蛛人可動人偶、無敵浩克周邊商品一件件滾了出來。接下來的這個盒子，可以看到裡面是玩具帆船，但卻沒有標示商標或品牌名稱。
「我不喜歡這個啦！」傑克把它放在地板上，準備去拿另外一個尚未拆封的禮物。
美聯社有則報導，主題是高中畢業舞會的花費越來越高。
拉奎爾是位來自康乃狄克州的青少女，她自承：「洋裝花了兩百五十美元，鞋子花了一百美元，最愛的香水是迪奧(Dior) 的真我，一瓶六十美元，去了一趟美容院要價七十美元，高級禮車一人是五十美元，還有，光是入場費就要九十美元。」
不過，拉奎爾也說了，「一切都好值得！怎麼可以在一生的回憶上貼標價呢？」
在二○○三年六月，告示牌排行榜熱門單曲前二十名中，就有六首歌提到了一項以上的產品品牌，像是賓士(Mercedes)、百家得(Bacardi)、天柏嵐(Timberland)。
根據「Americanbrandstand.com」網站的資料，某品牌策略公司的創辦人路西安．詹姆斯(Lucian James)曾在MTV網站上指出：
「嘻哈的主題是當下，搖滾與流行音樂比較會注意的是愛與恨的永恆性主題，許多流行文化的重點，就是我們所渴望與擁有的事物。」
「 許多流行文化的重點，就是我們所渴望與擁有的事物。」很不幸，此言為真。
當學齡前孩童嫌棄玩具，只是因為上面沒有認得出來的品牌；當青少年相信花越多錢，重要舞會的記憶將越甜美；當行銷訊息侵入孩子生活的每一個面向。
父母們該問這個問題了，「誰在教養我的孩子？」
是不是那些行銷業者和廣告業主？那些告訴你的孩子快樂就是買東西、用到爛、丟掉，然後再買更多的東西的人？還是你？希望看到自己的孩子受到照顧、樂於分享以及熱愛別人的為人父母者？
二○○一年，美國人價值觀協會(Institute for American Values)的母職專案計畫，發表了一項針對廣告業主的聲明，名為(當心我們的孩子)。在該項聲明中，他們寫道：
「我們正處於關鍵的轉捩點，正因為童年的概念正受到侵害，母職的概念也是，還有好多好多……現在的文化似乎在教導我們，美好生活等於物質富饒的生活，生活的主要目標是獲取財產。這種對於童年的現代觀點，讓童年階段也必須盡快急起直追財富才行。就這種觀點來看，我們的孩子最需要的援助是，增進他們的認知發展、在校與在職的成功技能，才能讓他們得到自己想要的財富。」
「我們拒絕見到這種膚淺、有害、去人性化的童年模式，它幾乎完全著重在孩子的物慾成就，忽略了人格發展……我們都了解，為了要讓孩子免於拜金世界的威脅，我們必須有所改變。」
這正是我們希望身為父母的你，在閱讀此書時，能好好思索的部分。
過度商業化的現代社會，將為你的孩子帶來什麼樣的衝擊？你的家庭也沉陷在這樣的消費文化裡嗎？你要怎麼做才能讓孩子從廣告業主的控制下回歸正道？
孩子想要的東西……
商人的確相當成功，看看結果就知道了。
在二○○二年，八歲以上孩童自行消費或影響他人購買消費性產品的金額，估計有五千億美元。
行銷業者投入驚人的時間與金錢，進行先進的研究，才知道如何能真正向孩子推銷產品。
他們知道孩子想要在同儕中裝酷、追求流行，他們了解孩子擔心自己無法趕上流行，知道孩子擔心若與大眾流行的最新服飾、風潮、音樂有所不同，就容易被當成「蠢」、「宅」、「怪」而遭人排斥。
行銷業者致力於研究這些欲望與不安全感，遵循著一種簡單但有效的策略去說服孩子，告訴孩子他們的產品可以滿足所有需求。
本文出自：《失控的教養：給現代父母的一封信》
作者：蘿拉。布登貝格＆凱瑟琳。麥姬（Buddenberg & McGee）
譯者：吳宗璘
出版社：
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