內容簡介
請回想一下。
最近一次進去便利商店時，你在那裡買了什麼東西？
你買下它的「理由」又是什麼？
是包裝吸引了你？還是朋友推薦過它？或者是你喜歡它的廣告？
我想，這些理由恐怕都是錯的。因為你只不過是因為「就是想買」而買下來的。現在回想起來，其實你也不是特別想要那樣東西吧。等你回過神來，才發覺自己已經把它放入購物籃裡了。
換句話說，這說不定是「神的無形之手」替你挑選的──
人們的「購買的理由」，其實很難弄得清楚。
不論是廣告公司的員工也好，行銷專家也好，腦部科學研究者也好──都沒有明確的答案能解釋這種機制。請思索一下自己的切身情況。在你周遭所有的東西，真的全都是你想要才買下來的嗎？
大概不是吧。
很多東西都是不知為何就買下來了。與商品包裝、大家的評價或者電視廣告無關。等自己發現的時候──它已經不知不覺在你手上了。也就是說，「神的無形之手」伸了出來。
本書是世上第一次討論尚未解析過的「購買的理由」的書。
簡單來說，便是揭穿「神的無形之手」的真相。
當然──也包括了你之所以會買下這本書的理由。
書本大綱
第一章 那麼，你心裡有數嗎？
1 減肥時蛋糕從吃一個變成吃二個的理由
2 明明沒有必要卻每天去便利商店的理由
3 班上排名第四可愛的女生最受歡迎的理由
4 把「慰勞努力的自己」當成藉口的理由
5 明明喜歡醬油卻脫口而出「要沾鹽」的理由
6 在百貨公司的地下街空手而回的理由
7 兩個人都看往菜單上同一個地方的理由
第二章 也就是說，我們參考了廣告嗎？
8 明明喜歡商品電視廣告卻沒有買下商品的理由
9 喜歡多年不變的電視廣告的理由
10 原本很期待的連續劇，卻看不下去的理由
11 想聽到壞消息的理由
12 喜歡有趣廣告更甚於有趣電影的理由
第三章 話說回來，我怎麼會挑了這個啊？
13 明明沒有做過比較，卻鍾愛某些品牌的理由
14 想擠進前面25％的理由
15 明明沒有義務，卻對百圓商店的工讀生很客氣的理由
16 俗氣的本名比可愛的藝名還要吸引人的理由
17 迎合女性的商品似乎沒有魅力的理由
18 在下一個轉角想右轉的理由
19實際上沒靠口碑買過東西的理由
第四章 結果，不管是買或賣都很困難。
20 凌晨兩點去便利商店的理由
21 就是想講「加醬」的理由
22 受過親切招待就不再去那間店的理由
23 難以抗拒「情色」、「打折」、「售完」的理由
24 某天，突然想吃豬排咖哩飯的理由
25 買洋芋片最後總是買薄鹽口味的理由
26 你之所以買這本書的理由
文章搶先讀
愛敗家的人一定要看！連自己都搞不懂的敗家理由
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